走進兒童內容行業“準獨角獸”——玩的就是撒 - asiasworldcity.hk

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兒童節到底該怎麼過？“凱叔講故事”在今年六一兒童節推出的“撒歡兒大集”給出了一箇全新的答案。作爲成立十年的企業，“凱叔講故事”持續深耕中國兒童內容行業，也經歷了“撒歡兒”式成長。它從成立之初的一無所有發展到今天年營收接近6億元，完成一年內融資超1.2億美元，估值達60億元，“凱叔講故事”這個“準獨角獸”在細分賽道里跑出了別樣的廣闊天地。它的成功給我們帶來的啓示——持續地“撒歡兒”輸出和成長。特殊的“撒歡兒”節日對“凱叔講故事”而言，六一兒童節就是春節，也是整個兒童內容行業的一箇重大節慶。和AI機器人下圍棋、欣賞音樂表演、逛跳蚤市場、製作手工玩具……6月1日，在海淀東昇科技園，數百名首都兒童和家長就真實體驗了一把“撒歡兒”。這場由“凱叔講故事”組織的“撒歡兒大集”，以別出心裁的內容，讓數百名兒童度過了難忘的一天。在市集現場可以看到，多種形式的沉浸式活動，如花式許願、遊園集章、市集活動、兒童遊戲、音樂演出等，讓人目不暇接。大集以“三式許願”收集心願印章爲核心，由“遇見凱樹”“歡樂凱懷”“凱瑞全場”三部分構建出沉浸式童趣世界。現場的孩子們可以通過許願樹寫心願卡、照片牆拍下笑臉、錄音棚錄製夢想三種方式獲得印章與K幣，並許下童年願望。市集還集結了衆多一線兒童品牌，伊利QQ星、全棉時代、萬益藍、認養一頭牛、瑞士micro邁古、聶道圍棋、只有紅樓夢、啓行營地教育、花椒世家、萬物雜誌、西域美農、窩小芽、小鹿藍藍、安森通識閱讀等，各自帶着最新產品亮相，孩子們可以逛琳琅滿目的互動攤位，也可以化身“尋寶達人”，在玩具、圖書、飾品中尋找寶藏。一位參加活動的家長說，我家孩子最喜歡草坪故事音樂會，豎琴、絃樂、民樂等音樂，對孩子們也是一箇很好的啓蒙。“兒童內容行業要做的，就是給孩子們一箇既能知書識禮、開闊眼界，又能創造盡情遊樂、盡情釋放的平臺，我們正通過這方面的探索和嘗試，讓更多孩子們擁有一箇充實快樂的童年時光。”公司創始人王凱說。活動現場，王凱還駕駛花車，帶領凱叔家經典IP人物天團巡遊，給孩子們帶來了一波又一波的驚喜，歡樂氛圍不斷升級。“撒歡兒”是企業成長的源動力孩子們“撒歡兒”是天性，辦公司也需要“撒歡兒”的精神，這也許是王凱創業過程的寫照。2014年4月，王凱正式創辦“凱叔講故事”。彼時，市場上關於兒童故事類產品並不鮮見，但是絕大部分故事產品App，都是簡單地將文字轉述爲語音，與此同時，市場上主要的經典繪本多數來自國外，中國本土原創的優質兒童內容少之又少，好的內容創作者更是鮮少踏足該領域。在這樣的市場環境下，前無同類企業成功經驗，面對種種難點挑戰，王凱還是帶領“凱叔講故事”開闢出了一條以創造中國本土優質原創兒童內容爲主的道路。“凱叔講故事”從一箇小賬號起步，到擁有獨立 App，再到擁有故事玩偶、圖書、動畫片、舞臺劇等等多元業務……現在，已經有超過7000萬孩子在“凱叔講故事”App裏聽故事，App裏有超過50000集兒童音視內容，從古典名著、國學經典等傳統文化內容，到偵探推理、知識百科、人物傳記、安全教育、校園故事等有趣的原創精品故事，被多家媒體推薦爲“中國兒童的故事大全”。十年來，王凱堅持獨立創作，先後創作了凱叔四大名著和《凱叔詩詞來了》《凱叔史記》等優質傳統文化作品，以及《神奇圖書館》《口袋神探》《麥小米的100個煩惱》等爆款原創IP故事。“做企業要向孩子們學習，每天有源源不斷的動力去探索未知的世界，汲取知識營養，這其實就是一種‘撒歡兒’模式，也是我們的成長基因。”王凱說。現在“凱叔講故事”的年營業額約5億元人民幣，已經獲得了多箇頭部資本的青睞。2020年，“凱叔講故事”完成了6600萬美元C+輪融資，此輪融資由摯信資本領投、新加坡投資公司淡馬錫和正心谷跟投。這是繼C輪由百度領投，新東方、好未來等大品牌跟投之後的最新一輪融資。目前，公司已實現一年內累計融資超1.2億美元，估值達60億元人民幣。AI時代的到來，行業正在悄然發生改變。王凱表示，當AI賦能兒童內容出版深度融合，優質內容將成功跨越媒介壁壘，穿透技術障礙，構建起一箇 “以孩子爲成長主角” 的良性生態，這對於出版行業和內容創作公司來說是一箇特別大的機遇。

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