「香港飛龍」標誌 本文内容： 5月28日，距離2025FIFA世俱杯開幕只有18天的時間。當日，作爲2025 FIFA世俱杯首個全球官方合作伙伴，中國海信集團正式發佈了世俱杯的新計劃。全新升級後的世俱杯規模與賽制與世界盃相當，世界盃是國家隊參賽，而世俱杯則是俱樂部參賽。2025年6月15日，在美國邁阿密，包括皇家馬德里、國際米蘭、巴黎聖日耳曼等來自五大洲的32支頂級俱樂部球隊將爭奪世俱杯冠軍。根據國際足聯在官網上公佈的獎金分配方案，該項賽事總共10億美元獎金池，賽事冠軍最高可獲得1.25億美元參賽獎金。這似乎預示着世俱杯將出現一場空前激烈的足球大戰。綠茵場外，一場圍繞足球賽事展開的品牌和營銷商戰也一觸即發。據悉，本屆世俱杯的主要贊助商包括海信集團、阿迪達斯、百威英博、美國銀行、可口可樂等。從2016年第一次贊助歐洲盃開始，海信集團已經連續三屆贊助歐洲盃、世界盃，成爲憑藉贊助足球頂級賽事在全球推廣品牌與產品的資深玩家，並形成了一整套商業營銷體系。海信集團品牌管理部總經理龐靜表示，海信追求的早已不是短期流量曝光，而是運用AI技術優勢深度參與頂級足球賽事，推動科技和體育人文深入融合發展。資深玩家的新計劃2016年第一次贊助歐洲盃時，曾因準備倉促，海信集團一度出現過貨品脫銷的情況。可如今，經過十年贊助足球頂級賽事的積澱，這家中國企業已從初來乍到者變成了一位資深玩家。5月28日，海信集團正式發佈了世俱杯全球營銷的新計劃——將全線產品與AI科技相融合，打造AI足球家庭煥新計劃。根據該計劃，海信將RGB三維控色液晶顯示技術、AI真空磁場保鮮技術、雙向流換新風技術、新一代活水洗技術等最新科技，運用到世俱杯全品類套系產品中，並基於用戶觀賽的新需求，聚焦AI顯示、AI空氣、AI美食、AI洗護等觀賽全場景，打造AI全景世俱杯體驗。電視與足球被稱爲“絕配當中的絕配”。正因爲有了電視的轉播才讓足球賽事風靡世界，培養出不可估量的市場規模。龐靜解釋道，在AI顯示場景，圍繞“賽前—賽中—賽後”的用戶旅程，海信基於海信星海大模型的音視頻理解和數據處理能力以及世俱杯官方授權的獨家權益數據，從賽前狀態分析，到賽中戰術拆解，再到賽後AI覆盤，顯著提升賽前用戶參與度、賽中實時信息豐富度、賽後信息的全面性，爲用戶帶來頂級賽事的全新視聽和交互體驗。2025 FIFA世俱杯在夏日舉行。在AI空氣場景，海信空調能精準感知環境變化，自動生成“專屬球迷”模式，實現好空氣的自動調節，讓球迷盡享看球樂趣。看球少不了美食宵夜。在AI美食場景，海信冰箱能夠根據食材種類不同，智能匹配最佳真空度、溫度溼度及氧氣含量，實時動態監控，爲不同食材打造專屬保鮮空間……足球頂級賽事向來是全球品牌比拼的戰場。曾經，可口可樂、三星、索尼等世界級品牌，均是通過持續與世界頂級賽事綁定的策略，實現品牌的躍升和企業的跨越式發展。從2016年至今，海信通過連續贊助五屆歐洲盃和世界盃，海信的全球品牌知名度已提升至56%，出貨量已攀升至全球第2。世俱杯改革後，中國海信集團率先成爲了世俱杯第一個官方贊助商。2025年，海信集團再次升級了贊助足球頂級賽事的營銷策略。龐靜表示，AI科技的應用更能體現出海信在此次世俱杯的營銷主題——“此刻是我”。即，更加註重個體的感受，更加註重個人的體驗，用有溫度的技術回應每一份熱愛。當電視能深度互動、空調能感知空氣、冰箱能讀懂食材，家電便從工具升級爲懂用戶所需的AI生活夥伴。拓展賽事營銷的深度和廣度5月28日，2025FIFA世俱杯開賽在即，海信集團對外宣佈，正式成爲FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，將在世俱盃賽場周邊和VAR裁判室中，爲VAR技術提供屏幕支持，助力裁判精準判罰。這是繼2024歐洲盃之後，海信再次在世界頂級體育大賽中提供技術支持，也代表着中國顯示技術實力再次獲得國際認可。國際足聯主席因凡蒂諾曾表示，中國海信與國際足聯合作了8年，通過技術創新不斷提升球員、裁判、球迷體驗，始終是雙方共同的願景。近年來，海信持續與國際足聯等持續進行聯合技術開發，通過技術升級和場景創新，爲賽事賦能、爲消費者帶來更好的體驗。從2016年開始，VAR技術作爲足球史上最大的變革舉措之一，正式進入大賽體系，在比賽中的作用已經得到了廣泛認可。去年，海信經過多輪技術測試，成爲2024歐洲盃首個VAR顯示官方合作伙伴，助力裁判精準判罰。這是歐足聯第一次開放涉及專業判罰領域的商業權益。根據歐足聯的數據，2024歐洲盃VAR共計觸發26次，其中小組賽共計觸發20次，較歐冠聯賽平均查看時間減少5秒，大大提升了賽事的連貫性。“科技與體育正在深度融合，VAR等技術運用10年來發展飛速，有效助力了比賽更精準判罰。”國際級足球裁判、國際足聯視頻比賽官員傅明將作爲2025FIFA世俱杯視頻助理裁判現場執法。他說道，中國元素將出現在頂級體育賽場上的VAR室是中國技術創新和全球影響力的體現。龐靜表示，從2008年冠名澳網場館起步，海信深耕體育營銷17年，從最初的品牌露出到產品支持，再到如今的技術合作，持續拓展體育賽事營銷的深度和廣度，在世界舞臺展現中國品牌和中國技術的魅力。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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